【Redmonkey Mind】毋须过分解读【Redmonk

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上周提到电视广播(511)在公布不理想业绩后股价大跌,TVB 平均收视下跌,广告商自然懂得将宣传开支重新分配,但最令人不解是,理应更多人转用网上平台 myTV,可惜此新媒体业务收入竟录得下跌。

切身感受,上周于 myTV 看节目,重现以往每节有两三个广告的情况。还记得先前一段时间看热门剧的一集,完全没有广告,一气呵成,所以我认为此业务做得不好,归因于新媒体执行力差,无论是销售策略,还是定价太高。或者,我应以更简单的理由看 myTV 收入下跌,其实是节目内容不够吸引。

观众口味难捉摸
不少人认为 TVB 剧集太离地,令收视每况愈下,事实上是观众的口味比以前更分化、更难捉摸。

香港电视(1137)製作的剧集,大多被认为是反映社会现况,又放在愈来愈受欢迎的网上及流动平台,任人免费观看,收视却不见理想,令集团无心恋战。

有评论偏向将失败归因于香港电视得不到免费电视牌照,但支持该公司剧集的大多是中产及年轻人,而他们看剧集的模式已逐步转移至电脑及手机,若此评论正确,整件事充满矛盾。若果剧集本身吸引,无论放在那个多不方便的平台,观众也会想尽办法去看,日剧《半泽直树》及韩剧《来自星星的你》便是最好的例子。

事实上,收视算是较客观的依据,若 TVB 剧集收视下跌源于平均水準下降,HKTV 剧集收视低迷又代表甚幺?现实其实可以很简单,过分主观解读只会令事情变得複杂。

精挑细选节目
全球传统电视业跟 TVB 遇到同一问题,观众的时间被网上影片(包括YouTube、Netflix、千寻等)、社交媒体(如Facebook、Instagram等)及智能手机应用等所抢夺,当平台需付费更要精挑细选,因此美国的「剪有线」(Cord Cutting)行动已逐步成势。当被认为是最能抵抗网络影片竞争的最后要塞 ESPN 体育频道也面对客户流失时,有线电视相关股票如Comcast(CMCSA)、Time Warner(TWX)及 CBS Corp(CBS)等的股价于上月也纷纷急挫。客观的事实,又何需过分解读?

利益申报:笔者为持牌人士,于执笔时,笔者或相关人士或客户,并没持有上述股票。